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同款鞋耐克官方店比经销商贵400元
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面对乱价，耐克选择'壮士断腕'收回定价权。
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"2027年1月起，耐克官宣清退中国数千家线上经销商，收归线上直营权。这是一场壮士断腕的保卫战：渠道分散定价混乱，同一款鞋经销商卖便宜400多块。品牌欲通过该举措终结渠道乱价困局，扭转在华增长颓势。" 摘自公开热点词条简介 · 查看公开来源
01
核心事实
耐克宣布自2027年1月起清退中国数千家线上经销商、收归线上直营，同款鞋此前曾因渠道乱价出现经销商比官方店便宜400多元的情况。
02
为什么重要
- 层层分销导致价格失控，侵蚀品牌调性与直营利润，收归直营被视为其扭转在华颓势的关键一步。
- 数千经销商被清退，也预示品牌与渠道的关系在电商时代正被重新洗牌。
03
深层启示
曾助品牌攻城略地的渠道，如今可能成了它必须亲手拆除的包袱。
收回的不只是渠道，更是被稀释多年的定价话语权。
—— 观察者 · 本篇金句
话题追踪同实体 · 跨刊期 10 条
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