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王老吉杀进年轻人扎堆的新赛道
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凉茶品牌做电解质水
热点原文摘录
"近日，王老吉WALOVI在广州召开发布盛典，正式推出天然能量电解质饮料等多款新品，正式杀入年轻人聚集的能量电解质饮料赛道。品牌跳出传统凉茶边界密集推新，通过头部综艺冠名、签约顶流代言人深耕海内外市场，目标拓展第二增长曲线，与深耕该赛道多年的粤企品牌开启正面市场较量。" 摘自公开热点词条简介 · 查看公开来源
01
核心事实
王老吉WALOVI在广州召开发布盛典，正式推出天然能量电解质饮料等多款新品，进入年轻消费者聚集的功能饮料赛道。
02
为什么重要
- 凉茶品类增长见顶，进入功能饮料是寻找第二增长曲线的常见路径
- 以新品牌而非主品牌切入，避免了对既有认知的稀释
03
深层启示
老品牌做新品类最难的不是产品，是让人忘掉你原来卖什么
凉茶，改做电解质水
—— 观察者 · 本篇金句
话题追踪同实体 · 跨刊期 10 条
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