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lululemon为什么卖不动了
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全球收入跌4%，当家产品跌两成，中国区增速只剩4%。
热点原文摘录
"9月8日，lululemon新任CEO海蒂·奥尼尔上任。近期其全球收入下滑4%，中国大陆第二季度增速降至4%，当家产品销售跌约20%。此前，品牌遭遇国内平价品牌竞争及多起负面舆论冲击。" 摘自公开热点词条简介 · 查看公开来源
01
核心事实
9月8日lululemon新任CEO海蒂·奥尼尔上任。近期其全球收入下滑4%，中国大陆第二季度增速降至4%，当家产品销售跌约20%。品牌此前遭遇国内平价品牌竞争及多起负面舆论冲击。
02
为什么重要
- 当家产品跌20%意味着下滑发生在基本盘而非边缘产品线
- 中国大陆增速从高位落到4%，曾经的增长引擎熄火
03
深层启示
lululemon卖的从来不是面料，是一种身份标识——穿这条裤子说明你过一种什么样的生活。这类溢价有个致命特征：它随着穿的人变多而贬值。当平价品牌把同样的剪裁做到三分之一价格，最先离开的不是价格敏感者，是那批最早用它标识身份的人。当家产品跌20%，跌掉的正是这层标识。
靠身份标识定价的品牌，会死于自己太流行。
—— 观察者 · 本篇金句