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哈兰德起诉挪威航空
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哈兰德起诉挪威航空未经许可用其形象营销，10月9日出庭。
热点原文摘录
"当地时间10月1日，哈兰德律师证实已对挪威航空提起诉讼。此前，挪威航空在世界杯期间于社交媒体发图，将哈兰德金色马尾辫发型P在飞机上营销，目前该帖文已删除。挪威航空对此表示不解，称是为国家队助威。双方定于10月9日在挪威首都奥斯陆地方法院出庭" 摘自公开热点词条简介 · 查看公开来源
01
核心事实
当地时间10月1日哈兰德的律师证实已对挪威航空提起诉讼，此前挪威航空在世界杯期间于社交媒体发图，将哈兰德的金色马尾辫发型画在飞机上做营销，该帖文目前已删除，挪威航空表示不解，称是为国家队助威，双方定于10月9日在奥斯陆地方法院出庭。
02
为什么重要
- 球星的形象具有商业价值，受肖像权保护
- "为国家队助威"不能替代授权
03
深层启示
挪威航空说是在为国家队助威，但用一个球星最有辨识度的形象做营销，本质上还是借他的商业价值。球星的形象是可以卖钱的，没有授权就用，哪怕是本国企业、哪怕出于好意，也属于侵权。这件事对所有借明星热度做营销的品牌都是提醒：先问，再用。
借明星热度营销，先问再用。
—— 观察者 · 本篇金句
话题追踪同实体 · 跨刊期 10 条
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